ASICS Deutschland.

Europaweite Kampagne für eine neue Lifestyle-Linie

Brand-Concept
Markenentwicklung
Web-Design
Design
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Die Kernaussage

Nicht die Laufschuhe ins Rampenlicht stellen – sondern die Athleten, die über Dächer laufen.

Steckbrief

Die Mission.

Unternehmen: ASICS Deutschland
Kampagne: Europaweite Markteinführung der neuen Lifestyle-Kollektion.
Schwerpunkte: Corporate Event, Corporate Design
Credit: Auftragsgewinnung und Abwicklung by Oliver Hillebrecht
Zeit: 3 Monate Herstellungszeit, 9 Monate Aktionszeitraum

Die Geschichte

Vom Problem zur Lösung.

Ausgangslage

ASICS International entwarf eine neue Lifestyle-Kollektion, die zeitgleich in allen europäischen Ländern umgesetzt wurde. Der Transfer in eine neue Zielgruppe und in den stationären Fachhandel wurde mit einer Event-Reihe, einer Großveranstaltung und einer begleitenden Online-Kampagne gestaltet.

Lösung

Als Schwerpunkt wurde in Deutschland die Trendsportart Parcouring als Imagetransfer genutzt. Mit der ASICS PARCOURING Tour in Großstädten der Bundesrepublik (Berlin, Köln, Dortmund, Dresden, Karlsruhe, München) und der ASICS PARCOURING WORLD CHAMPIONSHIP in Hamburg wurden Zielgruppe und Fachhandel angesprochen und erreicht. Über die sozialen Netzwerke liefen als verlängerter Arm der Eventserie begleitende Online-Kampagnen.

Herstellung

Findung der Namings · Ausfertigung des Corporate Concept · Anfertigung des Corporate Designs · Fotoshootings · Dreharbeiten bei der Eventserie · Durchführung der Events · Pressearbeit

Artwork